近日，中国品牌元气森林好自在系列红豆薏米水正式登陆韩国全部20家Costco超市，这一市场举措不仅代表该系列产品首次进入海外主流零售渠道，获得了国际市场的深度认可，背后还藏着中国品牌出海的新逻辑——以产品为桥，让传统养生文化与全球健康需求完成一次自然对话。

　　当代年轻人对“气血充盈”的追求，正在跨越国界形成共鸣。当前，无论是国内还是国际市场，健康化、功能化已成为饮品消费的重要趋势。前瞻产业研究院报告显示，减肥祛湿、无糖健康、配料表干净是消费者选择中式养生水的三大主因。

　　元气森林好自在系列的红豆薏米水、红枣枸杞水、绿豆水等源自中国传统饮食智慧的配方产品，并非简单的“复古”，而是经过现代工艺的重新诠释。“煮”这一最原始的工艺被坚持使用，既保留了食材本味，也暗合了消费者对“天然制作”的期待。

　　当韩国消费者在Costco拿起一瓶红豆薏米水时，他们选择的不仅是一款饮料，更是一种“轻养生”的生活方式——这种需求不分海内外，只关乎对健康的共同向往。

　　正如“好自在”品牌理念所强调的，“妈妈的味道、中国的味道、家乡的味道”。当红豆薏米水从家庭的砂锅走进全球连锁超市，意味着中国传统饮食文化不再是博物馆里的标本，而是成为能满足现代生活需求的“活态产品”。这种从“迎合市场”到“输出价值”的转变，正是中国品牌出海走向成熟的标志。

　　然而，好自在系列能登陆韩国Costco，绝非一蹴而就的偶然。回溯元气森林的出海历程，从2019年启动海外业务至今，其已进入40多个国家和地区，在北美591家Costco、新加坡900余家主流商超、印尼4万多个零售网点完成布局。更关键的是，其产品通过了韩国、日本、印尼等多国FDA认证，获得新加坡HPB健康优选标识——这些“通行证”的背后，是对“产品品质第一道防线”的坚守。

　　韩国Costco对入驻品牌的筛选向来严苛，而好自在系列首次出海便覆盖其全部门店，本质上是渠道对“用户需求导向”理念的认可。

　　在快消品赛道追求“爆品”的当下，元气森林选择做“长跑者”：不急于收割市场，而是通过持续打磨产品、深耕渠道信任，让中国品牌的口碑在全球市场慢慢沉淀。这种稳扎稳打的策略，恰恰是中国品牌在国际竞争中走得更远的底气。而元气森林的探索，无疑为这条道路提供了一个值得借鉴的范本。（来源：环球网）

　　29日，2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会在水立方璀璨上演。

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